【流通】モノの知的価値を付加するのは誰？
―ナイキジャパンがサイトで受注生産――
ま： 「あ：」さん
今年の流行の色って知ってます？
あ： うーん
確か。。。。
「オレンジ」だったような・・・
ま： オレンジですねっ！！
あ： でもどうして流行りの色なんか
気にするんだい
ま： 今日帰って自分の靴を作ろうと
思ってるんですけど
流行に敏感にならないと
あ： 自分で靴を作るの？
「ま：」さんにそんな技術あったっけ？
ま： 違いますよ！
色とか素材とかを自由に選ぶんです
| 『ナイキジャパンがサイトで受注生産』 スポーツ用品大手のナイキジャパンは、自社のサイトで、好みのデザインや色が選べるスポーツシューズ「エアクキニiＤ」の販売を始めた。生地や裏地、靴底の色など自由に選択できる選択肢は２０万通りにもなる。ナイキは昨年秋に初めて受注生産型のスポーツシューズをサイト上で発売した。 |
ま： 最近では様々な分野で受注生産型販売が
広がってきました
自分のスタイルは自分で作りたい
あ： 個性を重視したいっていう
消費者ニーズへの対応の一つ！
ま： その分、組み合わせやアレンジと
いった機能が重要視されてきますよ
自由に組み合わせを選択できる流通形式が
これからも増えてくると思います！
消費者にとっても便利になりますね！
あ： それはどうかな？
消費にもいろんなタイプがあるでしょ
自分だけの個性やこだわりを
重視したい人は受注生産型の方が好まれるだろうし。。。
逆に選択できる人ばかりじゃないからね
つまり「わからない」とか「こだわらない」分野も
消費者は併せ持ってるからね
何がいいのか？どんな組み合わせがいいの？
商品に対する知識などがない分野については
メジャーブランドとか無難なモノとか。。。
或いは販売員さんからの情報収集や
メーカーによる広告だったり。。。
メーカー側も
こうした部分をちゃんと考えて製造しているわけでしょ
つまり流行やデザインを提供してるんだから！
ま： なるほど！
受注生産で商品を注文する人は
その知的価値的な部分を自分で
補ってるわけですね
あ： 生産者側は「これがいい！」という
知的価値を消費者に提案して
「流通」を起こすきっかけを作りだしている
ま： それに、受注生産を利用している人の
中からも「流通」のきっかけを創り出す
人も出てくるかもしれませんね
「俺の組み合わせた商品はこんな感じ！」
なんてね！
自ら属するコミュニティに対する情報発信を行なったり・・・
あ： 消費者の多様なニーズに
対応するという意味での受注生産型流通では
デザインや流行、コミュニティ毎の価値は
消費者側の選択肢によって決まるところが多い
でも、受注生産型ではない商品や販売方法では
結局メーカー側が「提案」する部分でしょ
この部分に対する価値が 今見直されようとしているんだよ
ひょっとすると
受注生産型流通の方が安く買えたりするかも！？
ま： えっ 安く買えるんですか？
あ： 「つくる」という機能（価値）と
「組み合わせ方」も含めた「デザイン」部分の機能（価値）を
分けて考えた場合
既製品として流通する商品には
全ての価値が含まれる
受注生産型の流通となると
後者の「デザイン」的な価値を
消費者自ら創造するわけだから・・・
知的創造物に対する価値が高まっている時代でしょ！
「モノ」に含まれる知的な価値を
流通構造上の どのプレーヤーが付加していくのか？
今は消費者も含めた中で考えないと
いけない時代って事だよ
例えば「流行色」って言っても
誰か（人間）が『創造』しているんだよ
何も。。。今年の魚はオレンジ色だから
流行は「オレンジ」なんて事はないんだから！
新しい技術、使いやすさも含めたデザイン、色、素材。。。もね
ま： ということは
流行の色の「オレンジ」を知っていた
「あ：」さんの方が
何も知らない僕よりも価値を
提供できるってことですよね・・・
あ： ま、まぁそういうことだね
（いまさら、適当に言ったなんて言えないなぁ・・・）
ま： そうだ友達に今年の流行は
オレンジだって教えてあげないと！
あ： ヤバッ・・・
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投稿者：gotsuat 14:00| 流通
