2020年10月01日
【流 通】パナソニック コーポレート保有スポーツチームの事業化に向けた新体制構築
パナソニックはコーポレートで保有するスポーツチームを持続可能な事業にするため、２０２０年１０月１日付でスポーツマネジメント推進室を専任組織としてコーポレート直轄下に設立し、企業スポーツの運営を強化し、中長期視点でスポーツマネジメントに関連する事業の拡大を目指す。
パナソニックはガンバ大阪をはじめバレーボールやラグビーなど、さまざまなスポーツチームの運営について主体的に携わっている。ＣＯＶＩＤ−１９拡大の影響によってあらゆるスポーツイベントが中止を余儀なくされたが、２０２０年７月からサッカー（Ｊリーグ）が再開し、今後はバレーボール（Ｖリーグ）やラグビー（トップリーグ）のシーズン開幕を控え、さまざまなスポーツの活動が感染症対策を行いながら再始動している。このような社会課題を抱えながら、バレーボールやラグビーにおいて持続可能で自律的な活動を目指して新リーグ発足などが検討されている。こういった背景を受け、パナソニックは２０２０年１０月よりスポーツマネジメント事業を強化していくことを決定した。
パナソニックがメインスポンサーを務めるガンバ大阪における９つの獲得タイトル数はＪリーグ２位、またバレーボールの２９という獲得タイトル数はＶリーグ最多、ラグビーも９つの獲得タイトル数は国内トップクラスと好成績を誇っている（※２０２０年９月２９日現在）。これまでガンバ大阪と連携したデジタルマーケティングによる集客力の向上などで成果を上げてきたが、バレーボールやラグビーなどの企業スポーツに対しては運営型事業を十分に展開できていなかった。今回の組織発足により新リーグ発足を控えているバレーボールとラグビーの運営型事業を強化するとともに、それに付随するコンテンツ・サービス型の事業も展開していく。バレーボールでは２０２０年１０月のシーズン開幕に向けて新たにファンクラブを設立し、コアファンとの接点を強化するとともに、Ｗｅｂサイトでの興行チケット販売やグッズ販売も強化していきます。ラグビーは、同様の取り組みに加えて、２０２１年８月に埼玉県熊谷市に新たな拠点を設置し活動を強化していく。また、自社で培った興行やデジタルマーケティングのノウハウを他チームや業界にも横展開していく。
これにあわせて、これまでコーポレートとカンパニーで個別に発信を行っていたスポーツチームのホームページを見直し、パナソニックスポーツ総合サイトを新たに開設、スポーツの垣根を越えた選手のコラボレーションによる情報発信などのコンテンツを提供していく。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 09:40| 流通
