【アジア】カネボウ化粧品 アジア事業戦略を強化
カネボウ化粧品は、２０１１年８月１日より、新たに設立した「カネボウコスメティックスマレーシアＳｄｎ．Ｂｈｄ．（※）」の営業を開始した。カネボウ化粧品では、海外事業を今後の成長ドライバーとして位置づけており、アジア市場においては日本の有力ブランドを流通別に展開する。これまでマレーシアへは、販売代理店を通じて進出していたが、１００％子会社による体制に転換することで、直接自社によるマーケティング戦略を展開し、化粧品ビジネスの拡大が見込まれるマレーシアにおいてカネボウ化粧品の存在感を高める。
マレーシアは、１９７０年以降、製造業を中心に工業化を推進し、著しい経済成長を遂げてきた。ＡＳＥＡＮ（東南アジア諸国連合）の中でも一人当たりのＧＤＰが高く、若年層の消費意欲も高いことなどから、今後も経済成長が見込まれる有望市場と捉えることができる。そのような経済環境下、化粧品の市場規模も拡大傾向にあり、ＡＳＥＡＮの中でも、タイ、シンガポールに続く３番目の市場規模を有している（ユーロモニター調べ）。
カネボウ化粧品のマレーシア進出の歴史は古く、１９６９年に現地販売代理店を通じて販売をスタートした。以降、日本で展開するブランドをマレーシア市場にも輸出し、多くの愛用者の支持を獲得してきた。今回、現地法人による体制強化を図ることで、自社によるきめ細かなマーケティング戦略の展開が可能になる。
カネボウ化粧品は、アジア市場において、日本の有力ブランドの流通別展開を推進している。マレーシア市場においても、百貨店においてプレステージブランド「インプレス」「ルナソル」を強化するとともに、化粧品専門店やドラッグストアでは、メイクアップブランド「ＫＡＴＥ（ケイト）」を中心としたブランド戦略を進め、アジアの成長期待市場において一層の市場拡大を目指す。
※ Ｓｄｎ．Ｂｈｄ．：Ｓｅｎｄｉｒｉａｎ Ｂｅｒｈａｄ
スンダリアン ベルハット；株式有限責任会社
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 09:30| アジア
