【流通】第６クライ（位）『ナショナルと水戸黄門 』松下電器産業 ７４１９ Tipping
――― 長文 ―――
や： なになに・・・
松下電器産業がeネット事業部の３ヶ年経営方針を発表！？
デジタル放送を使ったＥＣなど新サービスの基盤確立に
計５００億円の投資！？
あ： eプラットホームと呼ばれる
デジタル放送とｉｎｔｅｒｎｅｔを双方向に連動させる
プラットホーム事業ですね
動画配信の実証実験も
関西で行なうようですし・ ・ ・
でも、今回のＢｅｓｔ１０で
松下電器産業がＳＯＮＹよりも上位という結果なんですが・・・
や： 何度も言うけど
順位が高い・低いはあまり関係ないからね
でもどうしてＮＥＷＳ５２ちっくには
６クライ（位）なの？って考えると・ ・ ・
あ： 考えると・ ・ ・ ？
や： 松下電器は他社が先駆けて出した商品やカテゴリーに
遅れて進出するんだけど
その市場をとってしまうような事も多かったようだよ
でも、これには競合他社や消費者ニーズといった
外部の動きを的確に捉えて
自社の優位性、そして流通構造を使って
巻き返しを図るような戦略もとっていたんじゃない。。。
あ： 他社が新しい市場の開拓や
テストケースとして機能したり・・・
や： メディアカード競争でも
ＳＤカード vs メモリースティックとなっているけど
過去にもいろいろあったよね・・・
あ： ＶＨＳ ｖｓ β（ベータ）でしょ！
や： その他にも
ＤＣＣ vs ＭＤ
あ： ＤＣＣ？ 何ですかそれ！？
や： 知らないの！
ちょっと調べてみてよ！
あ： こんな製品があったんですね！
や： 発売当時、かなり論争になったんだよ！
ＤＣＣ、ＭＤ どっちが生き残るのか！ってね
あ： で、「や：」さんは当時どう思われてました？
や： 実は・ ・ ・
ＤＣＣだと思ってたんだよ！
戦略的に販売をセパレートしていたというか・・・
クリティカル・マスに至るまでに
時間がかかり過ぎて
結果的にはＭＤ優位になっちゃった・・・
アナログ・デジタル共再生はできても
録音はできなかったし・・・
こうした競争の結果によって消費者としても
レコードやカセットテープといった
過去のコンテンツ資産がたまっているハズ・ ・ ・
ビデオでもそうなんだけど
規格の変化によって
どうやって過去の資産を利用していくのか？
この辺りのニーズも考えないとね！
あ： 確かに家のタンスの奥には
使えなくなったβ（ベータ）のビデオとか
レコードもあるんですよねぇ・ ・ ・
再生できるハードも見つからないし・・・
や： 松下もその昔 ゲームを作ってたんだよ
知ってる？
「３ＤＯ ＲＥＡＬ」ってゲーム機
あ： あ―――
なんとなく覚えていますよ
確か当時としてはかなり高性能
高価格だったような・・・・
や： 松下の戦略を横目にみつつ
ＳＯＮＹがなぜ？プレステの発売にチャレンジできたのか？
あ： 松下の失敗を逆にいい教訓にしたかも？
や： やはりＳＯＮＹはソフトを持っていたから
あ： ゲームとは直接関係ないにしても
ソフト ハードを持っているということで
ノウハウ面とか考え方が違ってたんでしょうね
や： で、今後松下がどうなっていくのか？
例えばＰＣ分野の遅れをどうやって取り戻していくのか
ＨＩＴＯ vs ＶＡＩＯってイメージだけど
あ： 私はそう思ってますけど・・・
や： ふ――――――ん（大きなため息）
例えばブランド戦略として
今、ナショナル、そしてパナソニックがある
ＳＯＮＹでも話したけど
こうした資産をどうやって使っていくのか？
ＳＯＮＹのような機能をどう模倣していくのか？
松下と言えば
松下幸之助という偉大な創業者がいて
私も関連書籍をよく読んで感銘を受ける事が多いんだ
創業当時からの歴史的な部分って言うのが
途切れているようで途切れていないかも
本来はセカンド的なブランドとして
ＰＣなんかにブランディングしていくんだけど
松下の場合は「松下」の下に
パナソニック、ＨＩＴＯそしてテクニクス・・・
あ： テクニクス！
個人的に随分久しぶりに聞くブランドです！
や： コンサイス・ ・ ・ スペアナ・・・
田原俊彦・ ・ ・
あ： ん――――！！
懐かしい！！！
や： では、聞きます
もしも・ ・ ・
「あ：」さんが松下の社員だったら・・・
何をするんでしょうか？
あ： えっ！ 僕がですか？
ん―――――――――――
や： ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・
あ： ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・ ・
（５分間沈黙が続く・・・）
あ： そうですねぇ 僕だったら・ ・ ・
今「ナショナル」ブランドで出している生活家電
例えば洗濯機や冷蔵庫とか
これらをパナソニックブランドとして発売します
ＳＯＮＹのようなイメージを持たれるような生活家電を目指して
や： 僕だったらナショナルブランドをもっと使うよ
あ： ナショナルブランドですか！
僕とは反対・ ・ ・
や： もし、僕がナショナルブランドを使った
商品を開発するとすれば・ ・ ・
ホームデータ倉庫 『ためるだけ』とか
ＰＣも機能を輪切りにして
家庭用情報入力装置 『タタッキー』とか
家庭用ディスプレイ 『ブラウン ― 缶』とか！
あ： ん―――
なんともナショナルちっくな！
や： 「ナショナル」ブランドをぐいぐい押していく！
「ナショナル」ブランドの浸透は一世代まわったと思わない？
きっとこれから「ナショナル」ブランドが見直されてくるよ！
ＰＣもまだ今は本当の家庭用ってできていないと思う
あ： いろんな使われ方が
新しい機器と共に発展している最中です
や： 電子レンジも家庭用ＰＣから
いろんな設定項目を入力できない事もないでしょ
でも面倒くさいよね
だから簡単なボタンで操作するのが普通！
でも、考え方によっては
コンピュータつき電子レンジと言えない？
あ： 調理する料理によって
時間や温度もプログラムされてますし
コンピュータ機能がないとは言えない・・・？
や： 松下の場合
こうした生活家電的な部分から
発展させていくことが可能でしょ
そしてその可能性もかなり大きい！
あ： そういう意味合いもあって
今回６クライ（位）なんですね！
や： ナショナルの生活家電分野でのブランド力って
相当なものでしょ
よく松下とＳＯＮＹって
対比されることもあるけど
ＳＯＮＹがポップス系の流行音楽と例えるなら
松下って坂本九ちっくかな？
あしーたがあるーさあすが・ ・ ・ ♪
あ： そういえばその歌売れてますよね
や： ここで提唱します！
あ： なんですか！いきなり？
や： これからは「脱ブランド」も重要！
あ： ？？？？？？
脱ブランドですか？
反対の事おっしゃってるような・・・
や： 例えば商品名とブランドが同じように
認知されるようなブランド化・ ・ ・
例えばセロハンテープやサランラップ
エレクトーンにウォークマン・・・
あ： それはブランドというよりは
むしろ一般常識って言えます！
そのくらい認知されるべきって事なんですね
や： 今まであまり価値のなかったものに
価値が出始めたりね
例えばずぅ―――っと今まで守ってきたブランドも
仕掛け方を大きく変えたり・ ・ ・
あ： 今まで守ってきたブランド・ ・ ・ ？
どんなものがありましたっけ？
や： 例えば、今回１０クライ（位）の
ＴＯＹＯＴＡクラウン！
もし中国が一家に一台自動車を保有する社会になったとしたら・・・
クラウンが「王冠」って言う名で最高級車として認知されるかも
あ： 確かに。。。わかりやすいですよね！
「王冠」！
や： わかりやすく しかも伝統のあるブランド
こうした近代日本の文化的なものが
ブランド化されてくるんじゃないかな
その時、品質自体が重要視されるようになれば・・・
脱ブランド化につながってくると思わない？
あ： 欧米のブランドに対する考え方だけじゃなく
本当に自分が良いと思って所有できるような・・・
そんな日本の伝統的なブランドも重要視されるかもしれませんね
や： で、今回６クライ（位）の松下さんなんだけど
僕が考えるに・ ・ ・
乾電池のブランド化っていうのも面白いんじゃない？
あ： 乾電池のブランド化？
乾電池って・ ・ ・ あの乾電池ですよねぇ・・・
なんでまた 乾電池にブランドが？
や： 今メモリーカード戦争を繰り広げている
ＳＤカードにも応用されたり・・・
乾電池によって何ができるのか？
乾電池を利用したものって
どんなものがつくれるのか？
こんな考えで何か新しい商品の使い方が提案できないかな？
あ： 乾電池をもっと使ってもらえるような
商品をつくっていくとか・・・
や： 松下電器は家庭を場として考えた時
ＳＯＮＹよりノウハウがあるでしょ
あ： 確かに松下にはいろんな生活家電があります
や： 当然 乾電池を使った家電もね
その他冷蔵庫 洗濯機 テレビ ビデオ・・・
生活に密着した家電をつくるプロセスを持っている松下―――
そんな松下がＰＣの機能をどのように輪切りにしていくんだろうか？
あ： ＰＣってまだまだ家電製品に比べて
家の中で違和感ある存在ですし
これから家電メーカーのノウハウを
ＰＣにどう反映させていくのか？
楽しみでもあります
や： ＰＣも代替えが必要な家庭用品となっていくだろうし
こうなってきたら松下のノウハウにはすごく期待できるでしょ
これからのブロードバンド時代には
松下のノウハウが生きてくるハズだよ
パナソニックは 対ＳＯＮＹとしてのブランド的な位置とし
部分的には家電メーカーであるＳＯＮＹって
マーケティング、流通システムに強みがある
松下としてもそこの部分も変化させていって
流通ルートの強化 進化 高度化になるよ
今まで機械が決めていたことを
自分で教え込めるようになる
例えば今まではタイマー機能がついていた製品に
ＳＤカードに料理別に自分の好みの焼き加減を記憶させ
いちいち毎回タイマーを設定しなくてもよくなったり
あ： 今 電子レンジでも
便利な機能で料理別に時間が設定されてたりしますけど
自分の好きな焼き加減ってなかなか微妙ですからね
や： これによって
各家庭の中にある文化的なもの、伝統的なものの
継承に役立つかもしれないよ！
今 嫁と姑が一緒に暮らすことが少なくなったって言われてるでしょ
そんな中で家庭の味とかが伝えることができれば・・・
あ： そうですね
家庭の味ＳＤカード伝授ってやつですね！！
何もデジタル的な生活が進んでいくだけじゃなく
逆に伝統とか文化を継承する事にも貢献できるかも？
や： ＳＤカードと家電が融合することで
家庭の中でのＨｕｍａｎ ｔｏ Ｈｕｍａｎな継承ができるようになる
これはＳＯＮＹとは違うベクトル
あ： ＳＯＮＹが活躍するフィールドと
松下 ――― 特にナショナルブランドの
フィールドは違いますから
や： 今、機器自体にいろんな機能があって
過去の履歴からとか
機械が我々にいろいろ教えてくれるでしょ
でもこれからは教え込む事が重要になってくるんじゃないかな
あ： 家庭の場では
そうした「教え伝えられる事」って
多いですからね
おばあちゃんの知恵袋とか・・・
や： どんどん家電製品が進化し
便利になっていく世の中
機械に押し付けられるだけじゃなく
今人間が持っているノウハウであるとか
伝えられている伝統的な知恵なんかが
ライフスタイルが変化してきても
しっかり継承できたりしていくんじゃないかな
松下 そして坂本九・・・
同じベクトルで考えるとしたら
世界に浸透する可能性は多いにあるって言えないかな？
今、浸透させるとしたら
本当に生活に密着した
ある種ドロ臭い部分と
ＳＯＮＹチックな部分を融合させていけば・・・
ＰＣでは現時点ではＳＯＮＹが一歩も二歩もリードしている感じだけど
これからどっちが認められていくのか・・・？
松下はある種ＳＯＮＹの領域を越えている
この優位性をこれからの時代に
どう活かしていくのか？
本当に楽しみだよね
あ： そういう意味でも今回の６クライ（位）って
納得できますね！
期待しましょうよ！これから松下が提案する生活に
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 13:46| 流通
