【流通】ニッチ流通をデザインする！
――サンクス弁当タイアップ戦略――
あ： 「ま：」さん！昨日のＫ−１見た？
ま： 見ましたよ
面白かったですね
あ： 僕見てないんだよ
ビデオ撮ってない・・・？
ま： 撮りましたよ
途中からですけど・・・
スポーツ大好き「あ：」さんとしては
不覚ですね
あ： そうなんだよ！
だから、途中からのでいいから貸してくれない？
ま： いいですよ！
明日持ってきますね
あ： 頼むね
「プロレス弁当」おごるからさ
ま： プロレス弁当？？？
| 『サンクス弁当タイアップ戦略』 コンビニエンスストアのサンクスアソシエイツは「プロレス弁当」「女子アナ弁当」などユニークな企画商品を続々と投入している。いずれもスポーツ選手・雑誌やテレビ番組など様々なタレント・メディアとタイアップして商品を開発。 |
ま： ひょっとして。。。
筋肉ムキムキになる弁当でしょうか？
それにしても「プロレス」って・・
あえて野球でもサッカーでもないんですね！
ＣＶＳにはプロレス好きな人が多いんですかね？
あ： それはわかんないけど。。。。。
企画商品として
消費者が持っている考えやイメージに対して
直接的に訴えるという意味でも
非常に興味ある企画じゃないかな
プロレス弁当食べるだけで
筋肉モリモリにはならないだろうけど。。。
採用されている有名人に対するイメージが
商品から発信する情報として
購入決定に影響するだろうからね
ま： 「プロレス」弁当は「プロレス」好きの為だけの商品って
訳ではないんですね
そういった特定の興味や趣味で形成される
コミュニティだけに
その価値が認められるような商品は
また別の流通経路で手に入れるべき！？
ｉｎｔｅｒｎｅｔの活用によって
それが今まで以上に容易になってきてるって聞きます！
あ： ＧＭＳを始めとした既存の流通構造としては
いわゆる「消費者」に対して
商品やサービスの価値が認められるよう
流通がデザインされきた
でも、これからは
こうした特定のコミュニティにとって
価値が高いとされる商品が
本当にそれを欲する人に
「流通」させる事ができるのか？
それを考えてうまくデザインできる人が
価値が出てくるんじゃない？
ま： でも「消費者」も
シチュエーションが変われば
特定コミュニティに属する人になりますよね
僕だってＧＭＳで買物する一方
愛車の同好会にも参加しようかと思ったりも・・・
あ： 消費者という立場と
コミュニティに属する自分を
無理矢理分けて考えることはないんじゃない？
例えば僕だって一昔はカメラなんて
何でもよかった人間だった
カメラというカテゴリーで言えば
僕は「消費者」だったんだ
でも、ある人からいろいろ話を聞く機会があって
気がつけば特定機種の熱烈ファンになっていた・・・
ま： ある時点で「消費者」から
「特定コミュニティ」に入っていたんですね
あ： 確かにマスに対する商品と
特定コミュニティに対する商品の
価値交換に至るまでの流通って同じではない
ま： マス的商品とニッチ的商品の流通における２極化が
進んでいきそうですね
それぞれの流通経路も構造も異なって・・・
あ： 特にニッチ的商品に関する流通は
まだまだこれから発展段階だと思うよ！
ま： そしてそれを
デザインできる人に価値があるって事ですね！
あ： ここで大切なのは
規模拡大重視じゃないんじゃないかな・・・・
その価値がわかる人にだけ
供給する流通システムであるとか・・・
あるコミュニティで価値が認められた商品が
一気に消費者に広がりを見せてしまうと・・・
そのコミュニティでは
既に「消費」されてしまった状態になるだろうし
ま： 違う何かを追い求めはじめるんですね
ないものねだりは永遠に続く・・・？
あ： ｉｎｔｅｒｎｅｔによって
自分の興味ある分野に対する探求が
より深く そして早くなっている
今まで自分にとって未開だった分野でも
すぐに「通」レベルにまで達することができる。。。
だからニッチ市場に対する流通をデザインできることが
本当に価値あることなんだよ
そして一人の人間が未開の地に足を踏み入れる
きっかけづくりも大切って事！
ま： ちょうど「あ：」さんが
カメラ好きになったように・・・
その結果 大きな買物をされたそうで・・・
あ： 気がつけば
僕の友人も同じ機種を買っていたりして・・・
ま： Ｏｈ！！
ＴＩＰＰＩＮＮＧ ＰＯＩＮＴ！！
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 11:59| 流通
