【流通】目的別で「いいとこ取り！」
――デパートの地下商戦 足元見直し――
ま： ブルッブルッ
最近朝晩がめっきり寒くなってきました
あ： ほんとだね
そろそろ冬の準備をしないとね
ま： 百貨店でもコートやブーツが
目立つようになってきました
あ： そういえば、こんな店が
ＯＰＥＮしてるみたいだよ！
| 『デパートの地下商戦 足元見直し』 先月、渋谷西武は、地下に大型婦人靴売り場「シューズプラス」を展開。約1800平方メートルの売り場に有名ブランドなど婦人靴約5500種類を用意。混雑する時間帯の接客にあたる従業員は70人。制服も洗練されたデザインを採用している。 |
ま： しかし大規模な靴売り場の登場ですね
あ： デパートのワンフロアー全部が
靴売り場ってイメージ？
ま： これってデパートの新しい形
かもしれませんよね
あ： 地下一階を靴売り場
一階をズボンやスカート売り場
二階を小物売り場っていう感じで
目的別ごとに分かれてくるかも！？
ま： なんだかエクセルの
ソート（並べ替え）機能を使ったような・・・
あ： 消費のパターンにも
変化がでてくるかもしれない・・・
例えば、消費者の中には「カバンが欲しい」という
ある目的を持ってデパートに来る人もいるよね
ま： 僕なんてそのタイプです
１点集中型です！！
でも、いろんな店にカバンや服などが
置いてありますよね
「上着だけ」って思っても
いろいろ見ないと・・・
あ： 今でもカテゴリーや
商品毎に売り場って分かれているけど
もっと細かい商品群別に分かれていたら・・・
例えば「ジャケット」だったら
その店で買える「ジャケット」が
一通り見る事ができるコーナーとか・・・
ま： ちょっと待ってくださいよ「あ：」さん
もし、ある特定ブランドのファンの人だったら
困るんじゃないですか？
特定のブランドを探す作業が大変になります！
例えばシャネラーなんてどうするんですか？
逆に全ての売り場に足を運ばないと・・・
それに専門店としての統一したブランド管理にも・・・
あ： そういった特定のファンの人は路面店などで
買い物するんじゃない？
ファンにもいろいろあるんだよ
「ま：」さんカバンは何を使ってます？
ま： ハンティングです
あ： じゃサイフは？
ま： ＧＵＣＣＩですけど・・・
あ： ブランドを所有する仕方にも
いろいろあるんだよ！
「ま：」さんのように
１ブランドに統一しないで
気にいったものを自由に組み合わせて買う人もいる
ま： 人によって買い合わせ方の提案も
できるってことですね！
あ： 目的別にすることによって
「いいとこ取り！」もできるってこと！
そう考えると「目的別セレクトショップ」のような
展開かもしれないね
ま： 今までのデパートの常識を
少し変える取り組みかもしれませんね
しかも、地下に靴売り場って今までと
感じが違いますね
僕なんて常識的に、デパ地下といえば
食品売り場って思ってましたから
あ： ある意味、これも常識を打ち破った取組み
かもしれない
常識を打ち破る！そして消費パターンを変える！
そこに新たなビジネスチャンスがあるかも！？
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 14:58| 流通
