【流通】「ボケ」と「ツッコミ」式店舗構成
――「や:」さん、「あ:」さん梅田ヨドバシカメラとコムサショップでお買い物。。。――
や： これは立派だ。おー、いいマフラーだ！！！
いくらかな？？？
（値札を確認する「や:」さん）
おー、１，５００円だ。３色買って丁度１つ分の値段だ
３つ買おうかな？？？
あ： ダメですよ
靴下じゃないんだから。。。とにかく一通り行きますよ
や： そうそう、今日の目的は大阪だから
「たこ焼き器」を買うんだったな。。。
あ： でも、東京から来たお店ですから置いてますかねぇ。。。
―――（売り場に向かう二人。。。）―――
あ： 「や：」さん、こっちこっち！！ありましたよ。。。
や： ぅわっ！！こんなにたくさんあるの？？？
しかもたこをつつく棒まで売ってる。。。
油を穴に入れる刷毛もあるし。。。どれがいいかなぁ。。。。
あ： とにかくすごいアイテムですね。。。
一つのジャンルがたくさん陳列されています。。。
でも、こんな一等地でこの値段。。。
採算度外視でしょうか？？？
や： （決済が終わって。。。）
いやそうでもないよ。節約してるところはしてるね
店舗はすぐに変更できるような変動化対応レイアウト、装飾ですね。。。
移転がすぐにでもできるようになっています。。。
あ： そうですね。
天井は丸見えですし、商品棚は移動式です
これならどこに移転しても利用できますね
でも、この立地は凄く高かったですよね。。。
その辺りは、どうでしょうか？？？
や： アメリカのマクドナルドと同じ戦略を
使っているかもしれません。。。
あ： あっ、「角地の不動産業」の副業ですね
や： うん
この土地はね、大阪駅再開発の膨大な土地があるんですよ
新しい街と既存の繁華街の接点なんですよ。。。
だから、非常に価値が高いんです。。。
不動産的にもリスクが少ない。。。
あ： そうなると、ビルの店舗の装飾も変動化対応できていますから
大規模投資でも、リスクは非常に少ないとお考えですか？？？
や： 期待値が高いですね。。。
「あ：」さん、コムサショップに行こうよ。。。
あ： ええ。あれっ？？？店同士の境が簡略ですね。。。
これってコムサ・ブランドにとって
大きなマイナスなんじゃないですか？？？
何かイメージ崩れるなぁ。。。
や： いいえ、いいえ、この２店の顧客層は同一ですね
完全に確信犯のような気がします
あ： えっ、どういうことですか？？？
や： コムサのブランドとしての定義が完全にイノベーションを
要求しているように思います
ヨドバシカメラのお客様にもコムサで服を
買ってもらいたいんです
コムサのお客様にもヨドバシカメラでお買い物を
してもらいたいんですよ
大阪で言うと「 『ボケ』と『ツッコミ』式の店舗構成 」です
漫才ですね
あ： 大阪だから「往年の 『ヤスキヨ』 」ですかね。。。
や： いえ、東京進出ですから、『ツービート』でしょう。。。
あ： うっ、やられた。。。
や： あのね、いわゆる「コムサ・ブランド」は
もはや往年のコムサ・ブランドではないですね
全く新しいライフスタイル・ブランドみたいな
そして世代を超えたオールラウンド・ブランドに
なろうとしているように思います
安っぽくない大衆ブランドと申しましょうか。。。
あ： そうですかねぇ。。。
僕はコムサブランドって往年のDCブランドのイメージが
ありますから。。。
や： そこ！！！そこなんですよ。。。
あ： えっ？？？
や： 世代によってブランドイメージが異なるんですよ
これが一つの戦略です
つまり、ブランドというものは
従来は、共通のイメージを植え付けるのが通常のセオリーです。。。
でもね、今回のコムサブランドは、世代や捕らえ方で
消費者の方がイメージを創造できるような
展開ではないでしょうか？？？
つまり、ブランドイメージの世代別認識変化というような感じです。。。
結果としてコムサブランドは、非常に柔軟性のあるブランドに
変化したのと同時に、明らかに「大衆ブランド」としての
認知度が高まった。
まさに、大量生産・大量消費型のビジネスに
移行したのかもしれません。。。
あ： 確かに、お客様の世代が多岐にわたっています。。。
店員さんの演出もディズニー・チックです。
明らかに意識されていますね。。。
や： そう、一番類似しているブランドは、「ディズニー」かもしれません
誰が言っても、サマになるのが
ディズニーランド。そして、ディズニーブランドなんですよ
あ： コスト＋不動産の変動化戦略で責めるヨドバシカメラと
新しいブランド戦略を構築しているコムサショップの
二人三脚は、非常に強いって事ですか
や： そうですね。
ここからが勝負どころでしょう。。。
小売業態、ブランドとも音楽業界の「シングル曲」のように
なってきていますから。。。
あ： ？？？どういうことですか？？？
や： これはまた、お話しましょう。。。
アイスクリーム食べたーーーい！！
（すばやく、行列に並ぶ「や：」さん）。。。。。。。。。。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 13:35| 流通
