【流通】メーカーは消費活動の「あこがれ」創造者
――ソニーＣＰラボラトリーズ、
９月に百貨店向け新ブランド「ＶＥＣＵＡ（ベキュア）」投入――
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『ソニーＣＰラボラトリーズ、
９月に百貨店向け新ブランド「ＶＥＣＵＡ（ベキュア）」投入』
ソニーグループの化粧品製造・販売会社ソニーＣＰラボラトリーズは、９月から百貨店向けの新ブランド「ＶＥＣＵＡ（ベキュア）」を新たに投入する。これまで専売店を対象として販売活動を行ってきたが、百貨店への進出により本格的に事業展開を行う。同社は高価格帯の商品を中心として「ＣＰサロン」を全国１１５０店舗の専売店として展開している。０２年度の全体の売上高は約２００億円。新ブランド「ＶＥＣＵＡ（ベキュア）」ではスキンケア・メーキャップ用に約１００種類の商品をラインナップ。価格は４０００円前後。特徴として容器のデザインをインテリアデザイナーに依頼するなどデザイン・ファッション性にこだわった。 |
ま： マツイ 活躍してますね
ようやく結果が出だしましたね
ただホームランの数が少ないのが残念ですが・・・
あ： まだまだこれからだと思うよ！
それよりも毎回、丁寧にインタビューに応える姿勢に
人柄を感じてしまう・・・
ま： やはり見ている方としては
知りたいことがいっぱいあるわけですから・・・
そう言えば最近、顔がきれいになったと思いませんか？
（失礼かな？）
あ： そうだね 何か気を使ってるんだろうけど・・・
芸能人同様、スポーツ選手も顔が命だから
ま： 顔、、、ねぇ ベッカム様も帰っちゃったし・・・
あ： 男も美容の時代かな！？
眉毛の手入れだとか最近は当たり前になっちゃって・・・
ま： そのうち化粧も必要になってくるんでしょうか・・・？
あ： 化粧品と言えば・・・知ってたかな？
ＣＰサロンって？
ま： いえ、実は今日まで存じ上げてませんでして・・・
勉強不足で、、、すみません
でも、まさかあのソニーグループが手がけているとは・・・
雑貨店は有名ですがまさか化粧品まで扱っているなんて
知りませんでした。。。
しかも、今回は新しいブランドを投入するなど
力が入ってますよね
あ： 確かに保険会社や銀行への進出の方がわかりやすい気もするね
他の企業と比べることが出来ない
事業領域を確立しているソニーの中にあって
この化粧品事業も異色ではないかもしれないね
ま： やはり女性をターゲットとした市場への対応として
化粧品事業によるノウハウが
役だっているんでしょうか・・・？
パソコン、デジカメ、ビデオ、携帯
テレビＣＭで女性が登場していますから・・・？
あ： 商品を欲しいと思う人と
実際に購入を決定できる人が
必ずしも同じとは限らないから・・・
子供の欲しがるお菓子と親の気持ちの微妙なズレのように・・・
女性に対するブランド価値を高める事も
もしかすると需要触発につながってるのかもしれないね
ま： いっそのことソニー化粧品とした方がわかりやすいんじゃないですか？
あ： 今回は保険や銀行の時と違って
ソニーというブランド名は商品には現れていない
就職希望のランキングでも依然上位であり続けるブランド力！
ブランドという価値の使い方を熟知しているからこそ
使い分けもきっちりしているんじゃないかな
ま： でも化粧品となると、次は・・・
婦人服？ 鞄類などへ進出しても
おかしくないかもしれませんね
後発ながら「バイオ」をパソコン業界の中で
今の地位にまで育ててきたんですし。。。
決して不可能な事ではないと思います
あ： 業界関係者の間でも
注目されているみたいだね
ま： 一体どんな化粧品を
どんなかたちで販売するんでしょうか・・・
期待されます
あ： っていうか
「ま：」さん 何に期待してるの？
ひょっとして・・・ 化粧品使ってるの？
ま： そんなわけないでしょ！
あくまでも企業活動として興味があるんです！！
なんといいましてもあのソニーグループですから
期待は大きいですよ
あ： その期待の大きさこそが
ソニーブランドそのものだね！
「ま：」さんですら そこまで期待してしまう程のブランド力！
１年や２年、広告活動を行っただけじゃぁ確立できないね！
ま： そういえば新しいブランドと言えば
「クオリア」がありますね
コンシュルジュサービスなど
家電にも 高級というカテゴリーを作り上げていく・・・
あ： クルマであるよね 高級車って
超高級車となると 家が買えそうな価格のものまである
家電ではそこまで、、、っていうブランドはなかったもんね
ま： 価格もちょっとやそっとでは買い求めることが出来ない
設定になっているようです
憧れ的な存在になっていくんでしょうね。。。
やはり高い価格帯のもの＝高級品ってなりますから
希少性といい、今の日本にとって空洞化している部分かもしれません
憧れ、、、どうしても手に入れたい！、、、簡単には手に入らない、、、
そんな「叶わぬ夢」みたいな商品。。。
あ： 商品、サービスの供給者として
ＳＣＭ、ＤＣＭなどによる市場変化への
すばやい対応が求められているけど
消費者の夢、憧れをつくる事も大切なんじゃないかな
これがないと、、、消費（買い物）って楽しくないよね
デフレ下における低価格化と
海外の高級ブランドの好調ぶりがクローズアップされているけど
不思議なことでもなくて・・・
消費者に買ってもらえるモノを作るのも大切だけど
時代にあった、或いは次世代の憧れや夢を
消費活動においても持てる「存在」を作り出していくのも
「メーカー」としての重要な役割じゃないかな・・・
化粧品、そして高級家電ブランド・・・
我々の消費活動に夢を持たせてくれる
商品、サービス、そしてブランドを創造する
「メーカー」であり続けて欲しいね
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※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 11:33| 流通
