2005年04月21日
【流通】マクロミルとソネット・エムスリー、製薬マーケティングサービスで提携
――マーケティング力はＷｅｂの活用度――
マクロミルとソネット・エムスリーは、自動インターネットリサーチシステムと日本最大規模の医療従事者パネルを融合した、製薬分野における新しいマーケティングサービス「Ｍ３Ｍｉｌｌ （エムスリーミル）」の共同展開に関する業務提携を行うことに、４月２０日合意した。
「Ｍ３Ｍｉｌｌ」は、ソネット・エムスリーの ２０万人を超える医療従事者パネル（うち医師９万７千人）を対象に、マクロミルの調査システムを活用し、製薬業界に特化したマーケティング・リサーチを行うサービス。
ソネット・エムスリーは、日本最大規模の２０万人を超える医療従事者パネルを最大の強みとして、医療ポータルサイト「ｍ３．ｃｏｍ」上で医師と製薬企業を結ぶ「ＭＲ君」など先進的な製薬マーケティングを展開している。一方、ネットリサーチ専門企業であるマクロミルは、独自の調査システムを強みとして、広告代理店やメーカなど幅広い企業から依頼される月間６００本以上の消費者調査を実施している。
両社は、それぞれの強みを融合し、最新マーケティングサービス「Ｍ３Ｍｉｌｌ」を、製薬企業を中心に広く提供していく。
特定ユーザーを抱えるポータルサービスと、インターネットリサーチにおけるノウハウの融合で、特定業界に対する強力なマーケティングサービスが誕生する。今後、従来の紙媒体だけでなく、Ｗｅｂを活用したクローズドのアンケートなどが、リサーチの主流になりつつあることをうかがわせる。マーケティング活動は、こうしたユーザー層を特定でき、Ｗｅｂを通じたコミュニケーションの特性を知るリサーチ力が必要不可欠な時代となってきそうだ。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 11:21| 流通
