2000年10月ニュースリストへ戻る

ま：　プッープッープッ
　　　駐車OK!
　　　「あ：」さん、コンビニに着きましたよ
　　　起きて下さい！

あ：　もう着いたの？
　　　いい夢見てたのに
　　　もう少し寝かせてよ

ま：　じゃ、何か買ってきますけど
　　　欲しいものあります？
　　　
あ：　「フラン」シリーズの「森いちご」買ってきて
　　　この間話題になっていたのに
　　　まだ食べたことないんだよ

ま：　そう言えば、「Roots」も話題になってましたよ
　　　ついでだから買ってきましょうか？

あ：　いいねぇ
　　　話題満載だね
　　　ついでに「ムースポッキー」があったら最高だったのに
　　　話題トリオができていたのにね
　　
ま：　でも最近こういう注目商品の受注が予想を上回って
　　　販売を中止したり、延期したり、一部の地域でしか
　　　販売しなかったりっていうNewsをよく聞きますね
　　　でも、どうしてこんなことになるんでしょうね？

あ：　販売が人気商品に集中する傾向があるんだよ
　　　最近のモノは特にそうでしょ
　　　ゲームのソフトのFFであったりドラゴンクエストであったり
　　　今回の食品・飲料業界、音楽業界でもそうだよね

ま：　じゃ今回は人気がありすぎて
　　　生産が間に合わなかったりっていう　ことですね
　　　でも企業側にとっては販売を中断することで
　　　販売機会を失ってしまうことになりますよね
　　　SCMが進んで在庫をあまり持たなくて販売できるのは
　　　いいことなんでしょうけど・・・

あ：　ここが難しいところなんだろうね
　　　販売市場の需要を読み取ることが
　　　人気の商品の一極集中型で難しくなってきているんじゃないかな
　　　
ま：　でもなぜそんなにも１つの商品に
　　　人気が集中する傾向になってきたんですかね

あ：　人気が集中するのは、情報や商品が増えるにつれて
　　　消費者はモノを選びにくくなってるんじゃないかな
　　　１つのセグメントにいくつもの商品が並んでいて
　　　何に価値があるのか何が良いのか
　　　分からなくなってきてるんだと思うよ

ま：　わかります
　　　私もたくさん商品が並んでいたら
　　　聞いたことある商品を買ってしまいますよ
　　　なんだか安心ですし・・・
　　　
あ：　消費者は、名前の聞いたことある商品や話題の商品を
　　　１つのブランドとして考えているんだよ
　　　ブランドと考えることで製品に付加価値を見出している
　　　つまり、この商品はみんなが買っているから安心だとか
　　　おいしいに違いないなどと思ってしまうんだろうね
　　　
ま：　みんなが選ぶモノを選ぶ傾向があるんですね

あ：　そういうこと
　　　消費者がもっと自分でモノを見極める努力をしないと
　　　この一極集中型人気は続くだろうね

ま：　そう思います

あ：　でも今回の人気商品の販売の中止や延期で思うのは
　　　逆に広告や宣伝としていい効果もあるんじゃないかな
　　　
ま：　販売できていないのに
　　　いい効果ですか？

あ：　販売機会を失うのは企業にとって
　　　ダメージがあるとは思うんだけど
　　　商品が人気があって販売を見合わせているわけだから
　　　それを待ちわびている人も大勢いるはずだよね

ま：　なるほど、そうですね
　　　私も「ムースポッキー」が待ちどおしいですよ
　　　販売中止になるくらいの商品が　
　　　どんな味がするのか味わってみたいですし

あ：　販売がストップしたがゆえに
　　　商品としての認知度やブランドが上がることもあるんですよ
　　　ひょっとしたら「災い転じて福となす」みたいになるかもね
　　　販売したとたん再び大ブレイクしたりね

ま：　そうなるかもしれませんね
　　　ちょっと思ったんだけど、商品がすぐに手に入る時代だから
　　　商品がなかなか手に入らないような
　　　新たなマーケティングが登場するかもしれませんね

あ：　そうだね
　　　消費者の頭の中に、待ちどうしくて欲しくてしょうがない
　　　というようなブランディングをかけた、心をくすぐるような
　　　販売方法も大切になってくるだろうね

ま：　そうですね
　　　じゃ話しも落ち着いたところで
　　　買ってきますよ！

あ：　「ま：」さん、早く「森いちご」ちょうだいよ！

ま：　残念ながら・・・売り切れでした・・・

あ：　・・・

◇◇◇関連記事◇◇◇

『「ルーツ」自動販売機で販売中止』

日本タバコ産業（JT)は、9月25日に発売したばかりの缶コーヒー「ルーツ」の自動販売機での販売を中止した。受注が予想を上回り、特殊な形状の缶の生産が間に合わないため。
「ルーツ」の缶は、下の部分がくびれた形状。