【流通】ＤＮＰ ＰＢ商品のパッケージに広告を展開する新会社を設立
大日本印刷（以下：ＤＮＰ）は、流通企業のＰＢ商品の容器や包装紙を広告媒体として、企業広告を掲載する新会社「フレップス」を、２０１１年７月１日に設立した。同社は、ＤＮＰの社内ベンチャー制度によって発足した７番目の会社で、ビジネスモデルの提案者が自ら社長に就任し、事業を行う。
フレップスは、社内ベンチャー制度合格後、会社設立にむけた新事業に関するフィジビリティ・スタディ（事業実現性の検討）の約１年３ヶ月間で、７件の受注が確定するなど、事業化の目処が立ったことから、会社として設立した。
事業内容は、スーパーマーケットなどが販売するＰＢ商品の容器や包装紙を広告媒体とする事業で、フレップスは、ＰＢ商品への広告掲載スペースの開発と、その広告スペースの販売を行う。
広告掲載スペースを提供する流通企業は、ＰＢ商品の売上に加え、広告料収益を得ることができる。一方、広告出稿企業は、そのＰＢ商品に関連する製品やキャンペーンなどの告知を行うことで、自社製品の認知度向上や売上促進、キャンペーンの活性化などが期待出来る。
例えば、ＰＢ商品の牛乳パックに牛乳を使用した料理のレシピを掲載し、その料理に関連する食品を牛乳売り場の隣に陳列することで、生活者の購入意欲をかきたてる効果を狙うことができる。広告を掲載するＰＢ商品は、生鮮食品や加工食品、日配食品など。
フレップスは、ＰＢ商品と広告商品の組み合わせを提案するとともに、広告効果測定を行い、流通企業やメーカー各社へ報告する。また、メーカー各社に対して店舗内でのプロモーションを支援するなど、メーカーと流通を結ぶ新しいコンサルティングサービスも提供する。当初は、流通企業のＰＢ商品と関連の深い食品・日用品メーカーの広告を中心に取り扱い、将来的には、「脳を活性化させる」、「疲労を回復させる」など生活者の関心の高い情報を掲載するほか、家電、通信、教育などの分野にも拡大していく予定にしている。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 09:40| 流通
