【流通】高級物流
あ： お久しぶりですね 「や：」さん！
や： そうだねぇ ちょっと時間を頂いてたんだけど
その間にブランディングについて更に勉強したよ！
そのブランドについてなんだけど
あのモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン（LVMH）が
ネット販売を始めるって聞いたけど・ ・ ・
あ： そうなんですよ
「まさか」って感じです！
や： 最近、僕がいない間 調子に乗ってるって噂の
「あ：」さんにちょっと意見を聞いてみようか
あ： 調子になんか乗ってませんよ ―――
高級ブランド品をネットで販売するのは
もちろんブランド力があるので
安心して消費者は商品を選ぶ事ができます
ただ、リアルの店舗で買物をするというシチュエーションを
ネット販売で実現できるか疑問なんです
や： つまりリアルのブランド店舗での買物は
そういった高級ブランド店が立ち並んでいる界隈を
お洒落して歩いたりするわけで
そういった喜びとか満足度をネットで提供できるかって事だね
あ： そういう事なんですよ
や： しかも、喜びを感じながら買物できる高級ブランド品って
いつ使うのかって考えると
外出する時のアイテムが多いよね
あ： バッグをはじめ靴、服、アクセサリーなど
ほとんどが外出で使用するものです
確かに私も高級ブランド品を持っていますが
大体「よそ行き用」＝ 一張羅になってます
や： 家でinternetで買物をするシチュエーションを考えた場合
例えば風呂上がりにバスローブを着ながら
internetで買物をするとしたら・ ・ ・
高級ブランドのバスローブとか、家に飾る花瓶とか
家の中で着る服や家具が高級ブランド化するといった
違った展開もはかれるのかもしれないね
TIFFANYはハーモニカも売ってるんだけど
これをどう考えるかだろうね！
あ： 今でも高級ブランド品で家の中で使用する商品もありますけど
ネット販売を行なうにあたって
そうした新しい商品カテゴリーへの進出もみられるかもしれませんね
や： それと、今回のLVMHが展開するのは米国からスタートだよね
これがどういう事だかわかる？
あ： まず土地が広いです 東に西に！
ですからリアルの店舗を展開して米国全体で
シェアを獲得するにも大変そうですね
や： 土地的な隔たりを超えてブランド力を向上させたり
販売量を獲得するにはネットの利用が向いてるんじゃないかな
特に米国では他ブランドに遅れを取ってるらしいし
それにリアルの店舗と同じ商品を販売するとは限らないしね
あ： ネットだけの商品なんかも登場するかもしれませんね
や： ネット販売を行なうのに高級品を扱うのは間違いじゃないよ
やっぱりブランド力があるからね
あとはシチュエーションの高級化かな？
あ： シチュエーションの高級化ですか？
や： 高級ブランドのサイトの隣には
同じような高級ブランド店が並んでいるとは限らない
つまり、リアルで得られる喜びをどう提供するのか？だろうね
それに高級ブランドのバッグをinternetで買ったとしても
家に届けてくれる人が従来の宅配便と同じじゃ
ちょっと興ざめするケースもあるんじゃないかなぁ
あ： こだわらない人もいるとは思いますが
逆にプレゼントや大切な人への感謝の気持ちを伝える時には
そうした高級化した物流（宅配）もニーズとして出てくるかもしれません
や： いくら高級な寿司でも、回転寿司のシステムで出されたら
ちょっと勘弁してよ！って感じだよね
この辺りの物流サービスの多様化というのが
これから求められるんじゃないかな？
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『LVMH ネット販売開始』
仏高級ブランド企業モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン（LVMH）が、internetを利用したブランド商品の販売を開始する。米国からスタートし、将来的には世界各地で展開する計画。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 15:30| 流通
