【流通】広告とブランディング
や： TVのスポットCMが3ヵ月待ちらしいよ
新製品を出す時にもすぐには対応できないかもしれないね
あ： キッチリとしたスケジュールに基づいて
新製品の開発が必要になってきます
先日の人気ゲームソフトのように
発売が延期になれば大変でしょうから
や： 99年10月以降、広告関係が上向いてきているようだね
やはりこれにはデファクトを取ろうとしたり
ブランディングに力を入れようとする企業が
増えてきたという事じゃないかな
あ： 消費者に対してこれからブランディングをかけようとする
新たなプレーヤーも続々と登場しています
特に最近ではネット企業のTVコマーシャルを
よく見かけるようになりましたもんね
や： 携帯電話の会社も新たにauに変わったり
新たなブランディングを必要としている企業も多いよ
いろんなメディアが使われるんだけど
一番のメディアの民放TVでは
広告代理店がいいところを押さえたりして
高い利益率を確保しているみたいだね
あ： 日本はTVの文化が根強いですから
人気番組での広告露出は影響が大きいんでしょうね
や： だからCSとかが欧米に比べて
なかなか浸透しにくいのかもしれないね
ECの普及といいながらもTVショッピングも
人気が高いようだね
あ： 実はTVショッピングをよく見るんですけど
有名芸能人を登場させたり
お客さんのリアクションもあったり
一種のエンターテイメントですよ！
や： TVショッピングの成功を参考に
ECでも流通、そして広告の仕方をつくっていかないとね
これからブランドとか知名度を
企業としてどうやって計上していくのか？
重要な基準にもなってくると思うよ
あ： 企業を評価する上で
市場でどれほどのブランド力があるのか？
単に売り上げシェアが高いだけじゃなく
付加価値的に見る事も重要でしょう
や： 例えばマイナスイメージが高くなっちゃうと
株価にも影響が出る事もある訳だし
人とか工場と同じように企業価値として
信頼とかブランドが重要になってくると思うよ
あ： 最近食品業界で起こった出来事でも
よく分かりましたよね
や： マス 対 One−to−Oneなんて言われているけど
広告の仕方はカテゴリーやアイテム毎でいろんな違いが出てくる
今、internet関係だと大橋巨泉が出てるよね！
外資系やコンピューターハード関係、金融、保険
これからもいろんなカタチで企業・商品の
ブランディングが始まるんだろうね
我々も広告しますか！
あ： そうですね しましょう！
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『アサツーDK高成長』
広告大手のアサツーディ・ケイが業界3位の座を確固たるものにしている。99年の広告取扱いシェアでは電通が前年比1.2％減、博報堂は前年水準を確保に対し、アサツーDKは前年比2.1％増と、上位10社の中でも群を抜く成長率を残した。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 14:37| 流通
