【流通】Dreams come true by CVS
―― 独自商品続々登場！セブン−イレブン・ジャパン ――
あ： 「ま：」さん急いで！
ま： そんなに焦らせないで下さい！
ゆっくり歩きましょうよ
（走りながら話をする二人）
あ： 何言ってるの！
店が閉まっちゃう！
ま： 何買うんですか？
そんなに人を焦らして！
あ： えっ？
シャ、シャンプーを・・・
ま： シャンプー！？
そんなのＣＶＳで買えばいいじゃないですか！
あ： これだよなぁ・・・
独身貴族の考え方って！
これを逃したら・・・
またいつこんな値段で買えるかわからない！
ま： 大変なんですね・・・「あ：」さん・・・
あ： バカッ！
そんなんじゃないよ
同じ商品でもより安く手に入れる―――
これ常識でしょ！
ま： これぐらい全速力で走ってまで
手に入れるくらいお買い得なんでしょうね・・・
あ： って言うか・・・
この辺りだとこのチャンスを逃したら
ＣＶＳぐらいしか手に入れることができないでしょ
そうなるとやっぱり価格的にも。。。ねぇ。。。
ま： まぁ 確かにそうなんですけどね
でも、最近のＣＶＳでも
おにぎりが割り引きになったり
お弁当と飲料をセットで買うと割り引き対象になったりしていますよね
あ： そうそう
そう言えばＰＢ商品の開発の話があったっけ・・・
| 『独自商品続々登場！』 ―― セブン−イレブン・ジャパン ―― セブン-イレブン・ジャパンは、メーカーと共同開発するチームＭＤを導入し、加工食品の独自開発を加速する。 現在売り上げベースで約２割弱の加工食品の独自商品比率を２００２年２月期には、３割強まで引き上げる予定。 |
ま： ＣＶＳのＰＢですか
何かＧＭＳ的な要素も持つようになってきましたね
あ： ＧＭＳやディスカウントストアなどによる価格競争が
ＣＶＳ業界にも影響しはじめているようだね
ま： 飲料やお弁当といった商品カテゴリーを中心に
「タイムリーさ」という付加価値で
ＣＶＳの価格に対しては納得感みたいなものを
感じる事はできます
でも、「今すぐ使う必要のないもの」とかでしたら
別にＣＶＳじゃなくてもいい訳ですから。。。
あ： 独自商品の比率を増やしていく理由としては
デフレ状況にある今の経済環境にも原因がありそうだね
いかにして利益を確保していくのか？
ＣＶＳといえども販売単価の下落が進めば
当然必要な取組みだからね
ま： でも、ＣＶＳって独自商品の開発にはノウハウがあるハズでしょ
だって弁当をはじめおにぎりや総菜などは
もともとＮＢが少なかったこともあって
独自商品の比率って高いはずですよね
あ： 特に米飯類なんかは１００％に近い比率が
ＣＶＳ独自の商品らしいからね
でも、今回セブン−イレブン・ジャパンが開発するのは加工食品！
しかも今までのＰＢ商品開発とは少し違った展開が期待できそうなんだよ
ま： 違う展開ですか？
あ： これまでもＧＭＳなどは
加工食品分野でＰＢ商品を積極的に開発してきた
でも実際には既存のＮＢ商品のパッケージをつけ替えたりするだけの
商品も少なくなかったようだね
ま： でも、今回は商品コンセプトはもちろん
原材料の調達先の選定まで
独自に進めていくようですよ
あ： でもＣＶＳ毎に独自のＰＢが増えていくと―――
ＮＢに対する消費者の安心感に勝る魅力
そして認知度を上げる為の取組みも
必要になってくる
ま： カップ麺やお菓子、缶飲料とか。。。
加工食品だとどこのＣＶＳでも
大体同じ商品が置いてあるって思いますよね
それがＣＶＳ毎に独自の商品を販売しだしたら・・・
お気に入りの商品が特定のＣＶＳチェーンでしか
手に入らなくなったりするかもしれませんね
あ： 流通システムとして考えた場合
ＣＶＳとしての機能も
変わっていくかもしれない
特にセブン−イレブン・ジャパンの場合
セブンドリーム・ドットコムでの
いろんなノウハウを活かしてくると思う
ま： メーカーとしても
ブランド展開や商品開発の方法にも
変化が求められそうですね
あ： チェーン毎に独自の流通システムが出来上がっていけば
ＣＶＳを一つの枠組みとして考えることが困難になってくるかもね
いつでも、どこでも必要としている商品・サービスを
購入できる「場」を提供してきた
最近ではＥＣの発展に伴い
消費者の拠点としての機能も果たしたり・・・
そしてこれからは
個々の消費者が望んでいる商品やサービスに関する
情報収集―――そしてそれを実現していく
流通システムとしての機能にも注目だよ
ＣＶＳとしての定義って
これからも進化し続けていくよ・・・
ま： ところで「あ：」さん
もうこんな時間なんですけど・・・
シャンプー買わなくていいんですか？
あ： えっ！
しまった！！！
今日も髪が洗えない―――――っ！
ま： 今日「も」・・・ですか？
「あ：」さんて・・・・・・・・。
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投稿者：gotsuat 15:19| 流通
