【流通】「広告」じゃなく「狭伺」！？
――ＣＭ好感度、サントリーが９年連続で首位――
あ： のど乾いたなぁ・・・
「ま：」さん ちょっとジュース買ってきてよ
ま： 僕は「あ：」さんのパシリじゃありません！！
って言っても聞く耳なしって感じ？
あ： わかってるなら早くね！
いつものだよ
ま： よく毎日同じモノを飲めますねぇ
たまには違ったモノ飲みません？
あ： 何かオススメでもあるの？
ま： 今、何が人気あるのか。。。知ってます？
「流行に敏感」な「あ：」さん・・・？
あ： ん―――
ＣＭの人気ならさっき知ったんだけどなぁ
| 『ＣＭ好感度、サントリーが９年連続で首位・2001年度まとめ』 「ＣＭ総合研究所」を主宰する東京企画は、2001年度の「ＣＭ好感度白書」をまとめた。視聴者から好感度の高いＣＭを制作した「日本のベスト広告主50社」では サントリーが9年連続で首位に輝いた。サントリーはコーヒー飲料「ボスＨＧ」で、異業種とのタイアップで１つのＣＭで２つの商品・サービスを宣伝する 「コラボレーション（協業）ＣＭ」に取り組み、視聴者の関心を集めた。２位はコーヒー飲料「ジョージア」や清涼飲料水「Ｑｏｏ」などを宣伝した日本コカ・コーラ。３位は人気アイドルグループ「ＴＯＫＩＯ」をビールのＣＭキャラクターに採用したキリンビール、４位は井上陽水が出演した「聞茶」のＣＭのキリンビバレッジで、飲料メーカーが上位を独占した。 |
ま： 好感度上位を飲料メーカーで独占？
飲料業界ってＣＭ界のジャニーズ事務所のようですね
あ： ・・・・・・・・・・・・
確かにいずれのＣＭも
印象に残ってるよね
ま： 特に コラボレーションＣＭは
脳裏に残ってますよ
いろんな企業のＣＭを通して
ストーリー性を持たせて・・・
それがまだ続いてるんですから！
ＣＭ界のサザエさんになったりして！？
あ： それにしても この好感度っていうのは
いろんなケースで調査されてるでしょ
例えば・・・・
ま： 芸能人ですね！
「好感度ナンバー１」とかいうやつです！
あ： 芸能人の場合
そのまま人気のバロメーターとなって
仕事にも影響するんだろうけど・・・
企業が提供する商品やサービスのＣＭに対する好感度が
どれだけ会社にとってメリットを創出したのか？
これからこうした直接的影響度の算出方法とその根拠が
商品カテゴリーやコミュニティ毎などに
細分化されていくべきじゃないかな？
それに企業の知的資産としてのブランド価値の算出もね
ま： 細分化するとなると・・・
「一般的」な人気であるとか
世間の流行が生まれないって事ですか？
あ： いやいや
マス的部分とニッチ的部分
双方とも存在すべきなんじゃない？
生まれてから一生を終えるまで
自分の趣味の世界内だけで生きていく人も少ないだろうし。。。
人それぞれのニッチ的な部分の「深さ」って
マス的な部分があってこそ
はじめて価値がでてくると思うんだよ
ま： そっか！そっか！
誰でも知ってる情報があってこそ
ニッチ情報がニッチでいられるわけですね！
あ： それと・・・ 広告活動自体も
ディマンドチェーン型の広告が増えてくるんじゃないかな
ま： んっ？ なんですか？それ
あ： 新製品を売り込む際
もちろんマーケティングを十分に行った上で
広告活動を行うんだけど
個人個人が持つ趣味の世界などにみられるニッチ分野においては
商品・サービスの供給者が紹介やアピールといった活動をするだけでなく
需要者側からのニーズを引き出す行為自体が「広告」
いや ――― 「広」く「告」げなくてもいいから・・・
「狭伺」活動といえるんじゃない！？
ま： 広く告げる というよりも
狭く伺うって事ですね？
あ： 単純にニーズの把握って事ではなくて
期待値を途絶えさせない
情報発信方法が必要なんじゃないかな？
ま： 一気に広がれば 流行廃れも早い傾向にあるって事ですね？
あ： そういうことだけじゃなくて・・・
新製品を次々と世に送り出す以外にも
満足度や期待値を継続させることができるって事だよ
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 15:26| 流通
