【流通】考えるコラボレートで消費者心理を突く！
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あ： 「ま：」さん、
またコーラ飲んでるの！？
ま： ゲプッ。。。
いやぁ〜景品のマウンテンバイク
が欲しくて 欲しくて
あ： あ〜 ポルシェがデザインしたという
あれだね
ま： そうなんです！
当るまで飲み続けますよ
あ： 買う方が安くついたりして・・・
ま： （それってどれだけ飲めば・・・）
んー何ていうのでしょうか
こういうコラボレーションモノって
お金では買えない価値を
感じるんですよね。。。
「あ：」さんも飲んで下さいよ！一緒に
あ： そうだねぇ〜 汗かいたし１本協力するか
『トリンプ・森永製菓、共同で販促』
女性下着メーカーのトリンプと森永製菓が共同販促を実施。トリンプのブラジャーを試着すると森永製菓の新製品を無料配布する。トリンプの主力ブランドである「天使のブラ」と森永製菓のコーポレートシンボルである「天使のマーク」を結びつけた。お互いの商品を活用することで集客力の向上を狙う。 |
ま： 商品名と企業イメージが共に
『天使』である事を利用したコラボレーション！
これまた意外な組合せですよね
あ： 商品・企業としてのコンセプトが
ブランド確立や販売促進に重要になってくる
知識情報化社会において消費者がもつ
商品や企業のイメージってますます大切になってくる
ま： 今まであったコラボレートって・・・
例えば、BOSSとａｕのCMや
一番絞りとなべぞこ大根のクロスマーチャンダイジング。。。
『見せる』カタチのＰＲが多かったですね
あ： そうそう
これまでは一度コラボレートをしているという表現が
必要だったような気がする
何かのカタチにして目で見てイメージできるようにね！
でもこれからは
消費者の頭にあるイメージと結びつけるような
コラボレート手法が今後は増えてくるかもね
ま： （消費者の）目でリンケージさせ
直接的に訴える手法から
消費者自らがコラボレートの意味に気づくような手法も
より満足度が高く、購買意欲につながるかもしれませんね
あ： 消費者自身の頭の記憶（イメージ）を
シナプスによりリンケージさせるように・・・
消費者自身に訴える広告・マーケティング
そして消費者に考えてもらう広告・マーケティングも
インターネット普及時代の知識情報化社会においては
新しい満足なのかもしれないね
ま： モノ単体での満足と
何かしら情報を処理したという満足の違いですね
あ： 商品の品質知識、素材、製法、イメージ
そしてコラボレート ｅｔｃ．．．
モノを購入するにせよ
そのモノに対する付加情報を得ることによる満足度
つまり知的価値を付加させることも
これからの価値交換において
重要度が増してくるって事！
食品をはじめ商品に対する品質面での
情報に対する消費者の意識が高まっているでしょ
同じモノを買うにしても
以前より多くの情報を処理しながら
買い物するようになってる
食品以外でも より付加価値の高い商品においても
知的価値が付加されるような気がするんだよ
例えば海外の高級ブランドにしても
品質が高いことはみんな知ってるけど
何が？どう？高いのかって・・・
意外に知らないんじゃない？
その辺りの情報を知的価値として提供していく事が
大切なんじゃないかな
ま： 今回ご紹介したコラボレーションも
そういう意味では興味ありますね
試着した時にお菓子が出て来るんでしょ！？
なんで！？って考えると・・・
あっ！ 天使！ってね
あ： まぁ そういう人ばかりでもないと思うけど・・・
他にもいろんなコラボレーションも始まるかもね
ま： じゃあ 牛乳石鹸とランボルギーニの
コラボレートも？？
あ： それはないでしょ。。。
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投稿者：gotsuat 15:14| 流通
