2004年03月22日
【流通】サントリー新商品の販売一時休止
――多様化する消費時代の生産体制――
サントリーとサントリーフーズは「サントリー緑茶 伊右衛門」を３月１６日に発売したが、需要予測を大幅に上回る販売実績となり、一部製品の生産が追いつかず、５００ｍｌペットボトルの販売を一時休止する。
当初予測していた月間販売数量は５０万ケース。しかし発売までの出荷が既に月間計画を上回り、当初月間見込みの４倍に達し、現状の生産体制では対応できないことから、販売を一時休止することとした。
一時的な販売休止とした場合のリスクも含めて、需要に対応した生産及び物流体制の再構築までのスピードは、消費が多様化している現在において、新しい商品・ブランドを流通させるための重要な要素となってきそうだ。
※ 製品名および会社名は、各社の商標または登録商標です
投稿者：gotsuat 11:42| 流通
