2006年12月14日
【流通】ＫＤＤＩとテレ朝がワンセグのビジネス検証結果を発表
――サイト誘導効率は２００倍――
ＫＤＤＩとテレビ朝日は２００６年４〜９月に実施した携帯電話向け地上デジタル放送「ワンセグ」のビジネス活用に関する共同事業検証の結果を発表した。
報告によると、ＥＣサイトへの誘導は据え置き型テレビ向け地上デジタル放送に比べ、ワンセグは２００倍と圧倒的な訪問効率を示した。ワンセグの利用時間ということで見ると、月間視聴時間は約４時間だった。検証の対象範囲は、「着うた」などのデジタルコンテンツや広告（ＳＰ＝セールスプロモーション）、物販（ＥＣ）など各オンラインメディア事業。対象事業において、ワンセグがどのようにビジネス活用できるのかを調査・検討することを目的として実施した。
ショッピング番組とＥＣサイトを組み合わせた事業検証については、ワンセグでの視聴者数が全体の０．１４％程度（推定）だったのに対し、実際にサイトを訪れた視聴者数は28％。商品購入者は８％だった。また、ワンセグ利用の頻度・接触時間は１カ月あたり平均で７．３回、１日あたりの平均視聴時間は３５分程度だった。
数値データはＫＤＤＩの持つ契約者情報と通信記録からの統計情報、テレビ朝日のＢＭＬサーバ通信記録などが対象。各種データや数値は、各放送事業者や他キャリア、広告会社などにも報告されているという。
ＴＶ広告もネットで販売される時代になった今、このあたりの検証結果が、マスメディアの広告勢力に及ぼす影響は大きそうだ。
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投稿者：gotsuat 14:08| 流通
